Ценности — это состояния намеревания (желания, аффекта), которые при активации направляют поведение и создают в нем смысл (Libet,1999). Можно сказать, что ценности — это «магниты», к которым тяготеет конкретное человеческое поведение в определенной ситуации.

Ценности могут быть позитивными (что-то, к чему мы притягиваемся) или негативными (что-то, от чего мы отталкиваемся, чего мы не хотим). Ценности могут существовать в виде минимальных стандартов. Взаимосвязанные ценности образуют системы ценностей.

Ценности могут быть контекстно-зависимыми, т.е. в зависимости от внешней обстановки определенные ценности мог быть проявлены ярче чем обычно, или наоборот, подавляться.

Freemen (2000) утверждает, что сложное человеческое поведение управляется не цепочками отдельных нейронов, а популяциями, кластерами нейронов (AM patterns). При этом, сложное поведение может требовать низкой степени осознаности — но высокой степени намеревания, а оно существует в виде электрохимической динамики кластеров нейронов с измеримым «потенциалом готовности».

Изучением ценностей занимается один из разделов философии — аксиология.

Теория эволюции ценностей: Спиральная динамика.

• Список ценностных глаголов.
• Список ценностных существительных.
• Тесты для выявления ценностей

• Статья о ценностях в Энциклопедии НЛП Дилтса.
• Ценности и мировоззрение
• Убеждения