Ценности — это состояния намеревания (желания, аффекта), которые при активации направляют поведение и создают в нем смысл (Libet,1999). Можно сказать, что ценности — это «магниты», к которым тяготеет конкретное человеческое поведение в определенной ситуации.

Ценности могут быть позитивными (что-то, к чему мы притягиваемся) или негативными (что-то, от чего мы отталкиваемся, чего мы не хотим). Ценности могут существовать в виде минимальных стандартов. Взаимосвязанные ценности образуют системы ценностей.

Ценности могут быть контекстно-зависимыми, т.е. в зависимости от внешней обстановки определенные ценности мог быть проявлены ярче чем обычно, или наоборот, подавляться.

Freemen (2000) утверждает, что сложное человеческое поведение управляется популяциями, кластерами нейронов (AM patterns). Сложное поведение может требовать низкой степени осознаности — но высокой степени намеревания. Нейрологически эти состояния намеревания (т.е. ценности) существуют в качестве электрохимической динамики нейронов с измеримым «потенциалом готовности».

Изучением ценностей занимается один из разделов философии — аксиология.

Теория эволюции ценностей: Спиральная динамика.

• Список ценностных глаголов.
• Список ценностных существительных.
• Тесты для выявления ценностей

• Статья о ценностях в Энциклопедии НЛП Дилтса.
• Убеждения