Меметика — дисциплина, родоначальником которой является британский биолог Ричардом Доукинзом (Richard Dawkins). Доукинз предложил рассматривать эволюцию идей по аналогии с эволюцией живых существ, наблюдая за тем, как идеи выживают, трансформируются и погибают. По аналогии с генетикой, базовой единицой которой является ген, базовой единицой меметики является мем (meme).

Браться Heath в своей книге Made to Stick предложили модель, которая по их мнению, описывает наиболее устойчивые, «заразные» идеи:

• Simple (Простые)
• Unecpected (Неожиданные)
• Credible (Достоверные)
• Concrete (Конкретные)
• Emotional (Эмоциональные)
• Stories (Истории)

• Спиральная динамика
• Меметика в Википедии